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2019-2020年商务酒店品牌影响力30强榜单迅雷侠义道ca862

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发表于 2020-9-25 15:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
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疫情之下,连锁品牌酒店抗风险才能以及延续盈利才能上风凸显,连锁商务酒店品牌影响力在提升迈点研讨院独家公布“2019-2020年商务酒店品牌影响力30强榜单”,维也纳酒店、格林豪泰、开元名都位列前三甲

迈点研讨院独家公布“2019-2020年商务酒店品牌影响力30强榜单”,从潜伏客群表示、媒体聚集、品牌运营表示、收集口碑四个方面综合解读商务酒店品牌在互联网及移动互联网范畴的影响力,为品牌制定计谋计划提升品牌成长赋能榜单显现,维也纳酒店位列榜首,格林豪泰、开元名都、开元大酒店、99优选进入前五;其中格林酒店团体表示微弱,旗下有格林豪泰、格盟、格美三大品牌入围从酒店范例来看,典型top30商务酒店以中档酒店为主,中档酒店占据16个品牌
榜单说明迈点品牌指数MBI(旅游留宿业品牌部分)首要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力这是迈点研讨院自立开辟的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)供给的一项免费数据分析办事计较公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI(1)搜索指数(SI):一段期间内,品牌关键词在支流搜索引擎中正面搜索频次的加权和(2)舆情指数(PI):一段期间内,用户对于该品牌下酒店/堆栈/民宿在OTA网站的点评累计情况(3)运营指数(OI):一段期间内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等(4)媒体指数(MI):一段期间内,公共媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面消息数目监测时候:2019年9月1日-2020年8月31日监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全办事中档酒店、有限办事中档酒店、经济型酒店、平价酒店、佳构酒店、堆栈民宿等八大类目标914家市场支流旅游留宿业品牌留意:企业或小我可参照品牌指数数据对品牌成长停止监测和猜测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌成长完全同等一、榜单解读
品牌指数慢慢规复上升赶超  头部品牌发力中高端商务市场商务酒店品牌指数三十强中,前三甲别离为维也纳、格林豪泰、开元名都其中维也纳位列榜首,领跑中档酒店商务市场从酒店品牌范例散布来看,高端酒店、中档酒店、经济型酒店别离有8、16、6个品牌入围一定水平上反应出,商务酒店更多聚集定位中档酒店,出格是有限办事中档酒店从近一年典型商务酒店品牌指数波动来看,品牌指数保持在210-225之间其中,受2020年年头疫情影响,第一季度商务酒店品牌指数明显下降,仲春降至近一年最低值,第二季度品牌指数明显上升别的值得关注的是,疫情之下,连锁品牌酒店抗风险才能以及延续盈利才能上风凸显;相比2019年,连锁商务酒店品牌影响力在提升
品牌越趋轻资产加盟运营  品牌结构下沉市场酒店团体的经营形式在分歧成长阶段有着分歧的特点,陪伴着团体化的成长,酒店团体在扩大方式和经营形式上具有明显的阶段性特征重新部商务酒店品牌经营形式来看,商务酒店品牌大致有直营、拜托治理、特许经营加盟、承包租赁、第三方治理五风雅面经营形式,其中特许经营(加盟)是品牌拓展结构的最首要经营方式今朝,特许经营成为酒店拓展支流形式,各大酒店治理公司也在逐步剥离重资产、向轻资产形式转型比方,停止2020年上半年,锦江酒店加盟酒店增加347家,占新开业酒店的53.3%,直营酒店削减42家,今朝加盟店占全数开业酒店比为89.26%;华住酒店团体旗下特许经营加盟店占比87.75%从各大团体计谋方针来看,各大酒店纷纷抛出酒店结构重点朝向中高端市场,以及下沉结构三、四线城市锦江国际团体将延续深耕国内,汉庭、维也纳等品牌市场下沉,实现千城万店计谋结构;华住酒店团体未来继续重仓国内,下沉三四线城市;锦江酒店、首旅如家、格林酒店等将投资重心放在中高端酒店结构等等
品牌纷纷升级革新  逢迎市场需求在消耗升级和存量合作时代下,酒店行业的转型升级不成避免:一方面,在经济型范畴酣战多年的各家酒店团体需要对产物结构停止升级,即结构中高端品牌;另一方面,经济型品牌本身也存在升级需求,包括软硬件设备等方面,以表现性价比特征2020年上半年,疫情除了没有阻止国内各大酒店团体的拓店速度,还促使很多酒店团体加速品牌升级革新维也纳酒店、格林豪泰、99优选、希岸酒店等都纷纷对其品牌升级革新,一方面提升品牌代价以及用户体验;另一方面,引进新技术,产物革新加大坪效收割,进步酒店溢价才能
二、重点关注品牌
潜伏客群关注:品牌间客群关注度差异明显,维也纳酒店表示最为微弱在品牌搜索指数表示方面,维也纳酒店、山水时髦、格林豪泰、99优选、开元名都、开元大酒店、锐思特逸致、南苑e家、铂骊、雅悦位列前十数据显现,品牌间客群关注度差异明显,维也纳酒店搜索指数最高,到达103.38,与其他品牌构成断层散布其用户在百度、搜狗、360趋向等支流搜索引擎搜索量日均匀值在5874左右,客群搜索首要来历于华东华南地域从潜伏客群关注来看,格林豪泰、锦江之星、康铂酒店、7天酒店为其首要合作品牌维也纳酒店作为中档酒店市场领军品牌,其客房数目以及门店数目范围都是同范例之最,实在行轻资产输出的品牌治理形式,重品牌,轻资产,用品牌加盟形式实现快速扩大停止2019年9月,维也纳酒店有限公司在全国502个大中城市运营 3000多家(在营及在建)分店,跨越36万间客房,门店东要散布在一、二线城市,正积极向三、四线城市下沉
运营看点:锦江酒店整合建立中国区,格林结合腾讯摸索跨界营销新形式在品牌运营表示方面,维也纳酒店、格林豪泰、开元名都、开元大酒店、格美、格盟、锐思特逸致、铂骊、99优选、都会118位列前十维也纳是锦江国际团体旗下有限办事中档连锁酒店品牌,停止2020年8月,所属团体旗下“锦江酒店”APP在利用宝、华为、百度手机助手、360手机助手四大利用平台下载量3162万2020年,维也纳酒店品牌升级5.0,经过模块化筹建形式收缩筹建时候、下降本钱,同时,其推出“新商旅 新绅活”的全新酒店生活方式的理念逢迎了酒店商搭客群向年轻化的改变别的,5月所属团体锦江酒店加速整合,建立中国区公司,推动吧罡凇⑷蚪峁埂⒖绻奔颇毙卸格林豪泰均匀运营指数位列第二,该品牌是格林酒店团体旗下经济型酒店品牌,旗下“格林”APP在四大利用平台下载量约为4279万2020年9月格林酒店团体与腾讯游戏人生告竣计谋合作,摸索“酒店+游戏”跨界营销新形式同为强强结合打造别的值得关注的是,6月开元酒店团体与优客工场告竣计谋合作关系,在修建设想、同享办公、长租公寓等方面停止深度合作,配合鞭策商办和酒旅空间更新成长
收集口碑:提升酒店办事质量,重视在线评价答复机制连锁酒店产物和口碑相辅相成,合适消耗者爱好的产物和办事,才能收获市场的正面评价在收集口碑表示方面,维也纳酒店、格林豪泰、都会118、开元名都、南苑e家、格盟、东隅、国信大酒店、99优选、开元大酒店位列前十维也纳酒店位居榜首,其品牌舆情指数为284.51,迈点研讨院监测其659家门店的均匀好评率为88.65%,还有较大提升空间,旗下门店正面口碑关键词首要为#清洁卫生#交通便当#,常见负面口碑关键词为#隔音结果差#设备老旧#格林豪泰、都会118别离位列第二、第三,舆情指数别离为258.12和205.71,格林豪泰和都会118正面口碑保举关键词为#清洁、卫生,办事热情#,常见负面口碑为#房间隔音结果差#设备陈旧#,其次是#前台办局势度不够好#重新部三个品牌收集口碑表示来看,品牌旗下门店设备情况仍需改良提升;其次软性办事上,特别是前台接待办事有待极大提升商务酒店在保护性价比上风的同时满足消耗者对连锁酒店办事品格诉求,可使其收集口碑成为其经营亮点
媒体聚焦:疫后酒店经营情况,轻中端酒店升级革新在媒体舆情传布方面,维也纳酒店、格林豪泰、开元名都、99优选、山水时髦、开元大酒店、格美、铂骊、都会118、格盟位列前十其中,从高端商务酒店品牌来看,开元名都表示最为突出;从中档酒店来看,维也纳酒店媒体指数最高;从经济连锁酒店来看,格林豪泰媒体指数最高整体来看,媒体报道多集合在酒店团体经营财报、轻中端酒店品牌升级革新、跨界计谋合作、品牌市场拓展等开元酒店团体与优客工场告竣计谋合作关系;开元酒店与富春山居建立合资公司;开元酒店团体与萧山农商银行正式签约,拓宽当地金融办事合作;维也纳品牌升级革新;格林与腾讯计谋合作等等,皆遭到媒体宣传报道传布
酒店品牌分类
基于迈点研讨院多年来对旅游留宿业品牌的延续深入研讨根本上,连系迈点品牌指数的监测范围,迈点研讨院将旅游留宿业品牌按范例、主题、地区三个方面停止分类
按范例分为高端酒店、国内高端酒店、全办事中档酒店、有限办事中档酒店、经济型酒店、平价酒店、佳构酒店、堆栈民宿八大类目
主题分为商务酒店、度假酒店、生活方式酒店、文化酒店、本性化酒店、艺术酒店、电竞酒店、电影酒店、设想师酒店、交际酒店、养生酒店、情侣酒店、美学酒店、潮牌酒店、营地酒店十五个主题
按地区分为全国性品牌、华北地域、华东地域、华南地域、华中地域、东北地域、西北地域、西南地域八大范例
现迈点研讨院已推出:
2019-2020年度假酒店品牌影响力30强榜单;
2019-2020年商务酒店品牌影响力30强榜单;
欲看更多酒店品牌主题榜单,请关注迈点研讨院
关于迈点研讨院迈点研讨院建立于2009年,是国内领先的贸易空间资产计谋研讨征询机构迈点研讨院持久努力于大数据贸易分析平台扶植,用“数据生产力”改变认知、提升企业效能,为追求进入与扩大贸易空间范畴营业的企业与公共机构,供给基于情报+数据+办事的多元化大数据处理计划化“数”为“据”,帮助客户制定严重决议,识别投资风险      迈点研讨院率先深入贸易空间品牌资产研讨,将无形的品牌资产经过无形的数据维度显现,创新开辟了品牌静态数据监测系统-MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点地区酒店舆情指数)并以此为根据,为需要科学计划项目资本设置的客户,供给计谋、运营、构造的征询办事,进步项目空间资产代价,提升项目运营定价权与收益,妥当财政增加;同时,迈点研讨院积极介入公共政策征询和公同奇迹扶植是国内领先的聚焦贸易空间范畴计谋、运营、构造以及吞并购方面的专业征询机构经过10年的互联网大数据沉淀,迈点研讨院建立了完整的贸易空间产业大数据平台库,涵盖投资开辟、品牌扶植、运营治理、客群营销等多个版块;与品牌中国计谋计划院、群众在线、TalkingData计谋合作;影响超6000家酒店民宿品牌、 2000家公寓品牌、 1000家办公空间品牌、1000家贸易地产物牌、 10000家境区乐园品牌、 30000家高低流产业链办事商品牌以及100000家全国重点城市酒店……联系我们邮箱:res@meadin.com电话:0571-87672164


点击阅读原文检察“2019-2020年度假酒店品牌影响力30强榜单





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